​Il mondo del giardinaggio gode, in questo periodo, di una grande floridità, trainato dal commercio elettronico.

La crescita esponenziale dell’e-commerce

Sono diverse le statistiche che lo confermano, a cominciare da quella curata da Idealo e presentata dal portale GardenTV: come si può notare a questo link, tra il 2015 ed il 2018 gli acquisti di tipo “green” effettuati online dagli italiani sono cresciuti ben del +172,5%, una percentuale davvero altisonante.

Idealo traccia anche un quadro dei prodotti più gettonati dai consumatori, includendo anche quelli dedicati, a livello generale, all’arredo degli spazi outdoor.

Al primo posto figura il classico barbecue da giardino, cercato dal 26,2% del campione, seguono motoseghe da potatura con il 20%, tagliaerba con il 19,2%, piscine con l’11,2%, idropulitrici con 7,9%, decespugliatori con il 7,8% e via discorrendo.

L’emergenza sanitaria ha avvicinato al giardinaggio tanti italiani

Osservando il recente passato, si può senz’altro affermare che l’emergenza sanitaria e tutte le temporanee limitazioni alla libertà personale che ne sono conseguite hanno spinto tantissime persone a dedicarsi al giardinaggio.

Da questo punto di vista è emblematico lo studio condotto da Nomisma tramite il suo Osservatorio The World After Lockdown, il quale si è soffermato appunto su quanto l’emergenza sanitaria abbia modificato le abitudini dei consumatori.

Il report, consultabile integralmente a questo link, ha preso in analisi un campione di 1.000 persone, e il primo interessante aspetto che ha messo in evidenza è proprio l’autentico boom che il mondo del giardinaggio ha registrato a seguito della pandemia.

Se nel 2019, dunque appena prima dell’emergenza sanitaria, gli italiani appassionati di giardinaggio erano 16 milioni, dopo il lockdown sono diventati ben 19 milioni, una cifra a dir poco altisonante che corrisponde al 39% della popolazione totale.

Lo studio di Nomisma ha inoltre distinto due diversi profili di appassionati di giardinaggio, quello del green expert e quello del green enthusiast: ognuno di essi presenta le proprie peculiarità, ma sono accomunati dall’interesse di acquistare piante online ed articoli affini da e-commerce specializzati come Codiferro.

Scopriamo chi sono “green expert” e “green enthusiast”

Il “green expert” è la persona che coltiva terreni, orti e giardini, facendolo per pura passione: dallo studio di Nomisma, infatti, sono escluse le persone che si interessano di giardinaggio per ragioni professionali.

Il profilo-tipo del green expert è il seguente: una persona di 53 anni, che vive a Nord se cura giardini o orti e a Sud se coltiva terreni, con un reddito familiare mensile compreso tra i 2.000 ed i 3.000 euro.

Non si registrano, per questo profilo, rilevanti differenze di genere.

Il “green enthusiast” è invece chi si dedica alla cura del verde in casa o sul proprio balcone, ed è prevalentemente una donna di 45 anni di età, residente a Nord, con un reddito familiare mensile superiore ai 3.000 euro.

Perché il giardinaggio? Al primo posto, il desiderio di relax

Ma per quale motivo così tanti italiani scelgono di dedicarsi a quest’hobby? Lo studio di Nomisma ha risposto anche a questo quesito.

Ben il 26% del campione ha dichiarato di dedicarsi al giardinaggio per l’esigenza di rilassarsi, al secondo posto, con il 18% vi è il desiderio di rendere più bella la propria casa, la propria città o il paesaggio, mentre al terzo il bisogno di trascorrere del tempo all’aria aperta e a contatto con la natura.

Quello che si sta vivendo, dunque, è un periodo in cui l’attenzione per il verde da parte degli italiani è davvero massima, anche perché il commercio elettronico continua a crescere, nonché per via di eventi esterni del tutto imprevisti quali appunto l’emergenza sanitaria.

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Pubblicato il 13 giugno 2022